Il fatturato del commercio elettronico in Italia è pari a 5 miliardi di euro, ovvero circa l'1% del commercio complessivo. Il giro d'affari dei contenuti multimediali a pagamento totalizza invece circa 3,4 miliardi (quasi il 30% del mercato tradizionale di riferimento) mentre supera il miliardo il mercato della pubblicità su piattaforme digitali (circa il 12% del totale).
È il quadro che emerge da una ricerca della School of Management del Politecnico di Milano, realizzata in occasione di Smau, salone della tecnologia in corso da oggi a Fieramilanocity. «Pur non potendo sommare questi valori - commenta Andrea Rangone, coordinatore degli Osservatori della School of Management che hanno realizzato lo studio - è chiaro che non possono più essere considerati fenomeni di nicchia».
Tutti i mercati presi in considerazione, spiega, hanno tassi di crescita consistenti, «che li porteranno ad aumentare sensibilmente le loro dimensioni nei prossimi anni».
Il fenomeno, dice, si contrappone a dinamiche molto più lente, se non negative, nei corrispondenti mercati tradizionali, «con un effetto progressivo di sostituzione, almeno in alcuni ambiti»: la stampa cartacea perde terreno a favore del web, la musica offline è in forte contrazione contro l'affermazione del digitale, legale e illegale, il noleggio di film cala a fronte della crescita del download.
